“飞天卷翘”的睫毛膏、色号五花八门的粉底液、能涂出渐变效果的双色唇膏……美宝莲曾火遍大街小巷，成为无数人的美妆启蒙。

　　1917年，美宝莲推出块状睫毛膏，这是世界上第一支现代眼部化妆品，能让睫毛变得纤长，同时保持卷翘。

　　2011年，美宝莲在中国彩妆市场的份额高达20.6%，位居第一，与第二名的10%拉开了令人望尘莫及的距离。

　　美宝莲的下滑趋势仍在继续，到了2021年，美宝莲正式跌落神坛，国货品牌花西子成了市占率第一的“冠军玩家”。

　　2018年，美宝莲就曾大规模从超市大卖场等线年，美宝莲的撤离继续加速，截至3月31日，美宝莲在中国的门店仅剩80家。

　　2022年的天猫“618”促销活动中，美宝莲的销量甚至跌出了美妆排行榜前十，在京东美妆排行榜里，美宝莲也排到了二十名以后。

　　数据显示，悦诗风吟在进入中国市场不久后，受关注的程度一度超过美宝莲，实实在在地“艳压”了一把。

　　花西子的“同心锁”口红则远销海外，目前，花西子在tiktok（抖音海外版）上相关话题的播放量，已经达到了1.6亿。

　　低价也是国货彩妆重要的砝码。以完美日记口红为例，普通口红定价是59元，周迅代言的“小细跟”系列口红也仅卖89元。

　　同时，和注重色彩、亮片叠加的欧美妆不同，国货美妆显然好好“做了功课”，推出的产品都更适合亚洲面孔，来打造自然的淡妆感。

　　过去两年，美宝莲依然有推新品，如2021年的眉笔，2022年的开挂眼线笔，但都没有激起太大的水花。

　　眼下，美宝莲虽仍有一两款招牌产品在维持着销量与声量，但爆品和营销的缺失，在消费者眼中和“摆烂”无异。

　　韩国美妆品牌伊蒂之屋196体育网址，于2013年进入中国，在中国的旅途仅有短短7年，就彻底关闭了在中国的所有门店。

　　2022年1月，悦诗风吟也被曝出关店600多家，撤点率超过80%。次月，同是爱茉莉太平洋旗下的赫妍宣布关闭中国线下。

　　此前196体育登陆，曾有机构对全国51个城市百货购物中心渠道调查发现，截至今年4月，化妆品柜台总数从2019年3月的15415个减少至11365个，意味着四年里关闭了4050个柜台。

　　其中低端品牌下滑的柜台数达到55%，占比最大；中端和中高端的下滑比例分别为37.2%和25.9%。只有高端品牌的柜台数呈现上涨，增幅为21.4%。