当“出海”从可选项变为必选题，如何谋篇布局，精准链接资源，便成为美业人在新市场打通“脉络”、寻求增长的关键。

　　今天（5月8日），由美妆网联合中国-东盟日化行业合作委员会主办的中国-东盟美妆商务对接会（越南站），在越南胡志明市雷克斯酒店（Rex hotel）如期举行。

　　本次美妆对接会以“美力 携手共赢”为主题，现场人气爆棚，来自中越双方的品牌商、制造商、原料商、包材商、渠道商、服务商等近500+美业精英齐聚一堂，精准链接美业资源，寻找合作新机。

　　广州市中通生化制品有限公司总经理朱洪、广州柏亚化妆品有限公司董事长刘东敏、广东微肽生物科技有限公司董事长杨述义、广东腾宇集团有限责任公司CEO戴成芳等优质企业负责人也莅临现场，旨在通过本次对接会，链接到更多市场资源。

　　越南作为东南亚重要的增长经济体，近几年呈现出蓬勃发展的态势196体育注册。据官方数据显示，2023年越南国内生产总值达到4300亿美元，同比增长5.05%，人均国内生产总值达4284美元。

　　与此同时，越南政府积极推动革新开放，为外国投资者提供了广阔的市场准入机会。据越南海关总署数据显示，2023年越南进出口总额达6830亿美元，且这一数据还将进一步增长。

　　美妆网董事长、中国-东盟日化行业合作委员会执行秘书长、iPDE国际美妆包装展总策划阿桂对此表示：“越南市场机会与挑战并存，中国美业凭借丰富的产品线和成熟的供应链，有望在越南市场获得更大的发展机遇。同时，由于本土品牌和国际品牌众多，消费者需求多样化，且叠加当地法规、市场环境等因素影响，中国美业在此深耕也会遇到一定的挑战。”

　　针对这些机遇和挑战，阿桂提出三点建议：“首先，要加强市场调研，深入了解越南消费者的喜好和消费习惯，以便更好地满足他们的需求；其次，要注重产品创新，不断提升产品质量和品牌形象，以赢得消费者的信任和喜爱；最后，还要加强与越南本土企业的合作，共同开拓越南和越南以外的国际市场，实现美力，携手共赢。”

　　本次对接会的协同主办单位越南精油-香料-化妆品协会的阮文明也表示，美是的，在越南消费者对中国化妆品认知较为模糊的情况下，这场对接会拉近了彼此的距离，且得到了越南本土美业和消费者的极大关注。

　　在阮文明看来，中国美妆企业以越南作为出海首站，不仅因为越南是中国美妆企业开拓新业务的重要潜在市场，同时也因为越南是中国企业进入东盟及世界各地的重要门户。虽然中国美妆企业进入越南市场比较晚，但完全可以通过在中国的实战经验，快速找准入局越南的正确发展策略。

　　本次对接会旨在为中越两国美妆企业构筑一个高质量的国际互动平台，交流最新、最全、最落地的美妆趋势，链接有实战经验的各方资源，共同推动两国美妆行业持续健康发展。

　　企业“扬帆出海”的第一步，就是要对目标市场进行深度调研，只有了解目标市场的真实需求，才能“一击即中”，快速布局。

　　广州腾宇集团有限责任公司海外B2B业务负责人郑丹晴表示，腾宇此前便对越南市场做过深度调研，所以本次携带了与当地市场需求高度匹配的防晒和美白产品到场，同时链接到了很多本土线上企业，未来将与这些企业持续加深交流，达成合作。

　　对此，越南本土代理企业the colorist总经理国栋告诉美妆网，越南市场对中国企业极具吸引力，但品牌想要完成从0-1的落地，对接到适配且可靠的本土企业非常重要，因为这样可以缩短品牌进入新市场的周期，还能快速帮助品牌曝光。

　　值得一提的是，the colorist是一家深耕越南的本土代理企业，这是the colorist第一次参加展会，从活动开幕到结束，前来展位咨询的企业络绎不绝。据了解，the colorist在中国拥有超过30家实体店，目前代理的日化产品超6000个SKU，美妆产品包括pink bear、滋色196体育最新、AKF等，能帮助品牌快速完成落地，并通过在当地的线下线上资源迅速将产品推广至市场，实现业务增长。

　　广州市中通生化制品有限公司总经理朱洪表示，公司参加本次对接会不仅是将现有的产品和服务带到越南，同时链接到更多越南本土的原料资源，并将当地优质的原料输送至中国，实现双方共赢。此外，他建议到越南掘金的中国企业诚信经营，刷新越南企业及消费者对中国美妆制造的认知。

　　本次美妆对接会以“课桌陈列”为主，通过面对面的交流，让与会者更深入地了解中越双方的需求和优势，探索更多的合作机会和可能性。

　　据美妆网现场统计，累计超过250家中越美妆企业在本次对接会中链接到需要的资源，近180家中越企业在现场达成初步建联。

　　此外，现场还吸引了多位越南本地网红达人，通过她们的直播镜头将展会现场宣传至TikTok、Instagram、Facebook、YouTube等多个海外平台，进一步将本次美妆对接会拉到新高度。

　　不仅如此，美妆网还在对接会次日（5月9日）为参展商安排了游学活动，助力中方美业深入越南美妆圈，夯实其在越长效发展的基础，缩短双方合作建联的周期。

　　美妆网作为全球美妆产业链协作平台，一直致力于推动中国美妆产业向全球化发展，助力中国美妆企业积极探索美妆产业的新模式、新业态和新市场，并在新的市场赛道发光发热。

　　2024年8月和12月，美妆网还将分别在印度尼西亚和马来西亚举办中国-东盟美妆商务对接会，携更多优质的中国美业在海外掘金，寻求新的增长曲线，届时也将有更多优质的海外资源与合作新机诞生，敬请关注！

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