“片仔癀化妆品这个新品不仅看起来有档次、有品位，设计也很符合东方人的审美。”在福州市五四路与华林路交叉路口，陈女士看着新华屏媒介绍说。

　　12月31日，在新年钟声即将敲响之际，福建片仔癀化妆品有限公司东方新国妆系列“跨年霓彩秀”亮相长沙、福州196体育注册、南昌等国内重点城市核心地段新华屏媒。同时，其皇后宣娇锦绣礼盒还于近日登录新华社客户端、新华财经app等新媒体首页开机屏及焦点图，依托国家通讯社的媒体资源、传播渠道和智库力量，加快提升片仔癀化妆品品牌的知名度和影响力，让更多消费者了解到片仔癀化妆品的产品特色、核心价值与企业情怀。

　　据《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》报告，近年来，中国国产化妆品品牌凭借“国潮风”及科研创新、营销创新，实力迅速增强，初步具备了与国际品牌抗衡的规模。2023年，超七成消费者对“国潮美妆”表示肯定，其中超三成消费者愿意支持“国潮美妆”产品。国货品牌崭露头角，进入一个与国际大牌同台竞技的时代。

　　据介绍，片仔癀化妆品深耕国妆四十余年，承源近五百年片仔癀品牌文化，一直以中国传统草本文化为理论基础，深耕“中式成分”，融合科学配方和科研技术，研发出能精准解决肌肤问题的产品，包括皇后珍珠膏家族、皇后宣娇赋采系列、片仔癀牌雪肌无瑕润白系列、片仔癀牌凝时素颜紧致系列等口碑产品，深受广大消费者喜爱。2023年以来，片仔癀化妆品提出“东方新国妆”发展战略，依托上市药企背景，聚焦40余年“中式成分”科研创新，在众多国货美妆品牌迅速脱颖而出。

　　不久前，在第二十届中国营销盛典上暨中国企业营销创新奖颁奖典礼上，片仔癀化妆品皇后品牌斩获2023“年度守正创新国妆奖”。片仔癀化妆品有关负责人表示，大众市场竞争激烈，本土品牌高端化发展已经成为突围关键。为此，在国潮经济时代的浪潮中，片仔癀化妆品作为国妆国企的代表196体育平台，其皇后品牌以“经典国妆”为战略定位，不断创新升级，以科技赋能“中式成分”，积极布局中高端蓝海市场，聚焦中高端抗衰，致力打造成为东方美学文化的中高端标杆品牌。

　　此次片仔癀化妆品“跨年霓彩秀”的炫彩亮相，不仅是对自身品牌实力的自信展示，更是对广大消费者的感恩回馈。片仔癀化妆品希望通过这一活动，与消费者共同迎接新一年的到来，并将在崭新的日子里，继续为消费者提供更优质的产品和服务，以美的底气，与消费者共赢未来。（季风）