2021年中国化妆品行业“悲情”六案包括：关店门店、撤出中国、IPO折戟、IPO长跑、“暴雷”败家、“绝望”处罚。

　　大额亏损后，伊蒂之屋关停中国全部线年，伊蒂之屋关停中国市场全部线下门店。其主要原因是：伊蒂之屋在内地的线下门店持续亏损，逐渐成为拖垮公司业绩的累赘。伊蒂之屋“专营店”的艰难经营与亏损，是中国传统线下门店近几年经营状况的一个“缩影”与代表。

　　伊蒂之屋品牌直营“专营店”2013年正式进入中国市场，到2017年巅峰时期曾在中国25个城市开设了85家品牌直营店。从2017年起，伊蒂之屋开始走下坡路，连续4年收入下滑并录得亏损。2020年中旬以来，伊蒂之屋陆续关闭了广州、上海、武汉等地的门店。

　　2021年3月2日，韩妆伊蒂之屋母公司爱茉莉太平洋集团表示：伊蒂之屋目前有2.87亿元的资产和3.25亿元的负债，净资产值为负3793万元。伊蒂之屋是集团旗下表现最为惨淡的品牌：2020年营业收入下降38%至6.4亿元，并录得大额亏损。

　　近几年，特别是“萨德事件”发生之后，韩妆在中国好像“不香”了。随着国内消费的升级，韩妆的价格、品牌广告优势不再，在美妆测评类视频的大量出现后，韩妆品牌“躺着赚钱”的时代已经过去。此次伊蒂之屋选择关闭线下门店，转战线上渠道，是品牌企图重新建立销售渠道，转换营销思路新尝试。

　　2021年，中国化妆品市场无论是本土品牌，还是外资品牌关停、清仓、撤柜、倒闭频频发生，随便扒拉一下几十家，令人不胜唏嘘。其中原因主要有：

　　2021年年初，联合利华旗下“韩妆”轻奢护肤品牌K-BRIGHT科倍丽停止运营，启动清仓，全面退出中国市场。此消息一出，引起化妆品行业一片唏嘘。

　　科倍丽是联合利华于2018年推出的韩系护肤品牌，也是联合利华近年来众多孵化和收购行动中，唯一一个自主品牌。其在中国市场发展三年，仅仅一个“社交电商”，品牌的营销路径没有打通，这个应该是其退出中国市场的根本原因。

　　另外，有评论认为科倍丽的“极光瓶”虽然创造出了不错的营销成绩，但是整体而言科倍丽的护肤品还是相对一般，并没有真正让人惊艳的地方，科倍丽产品的评价基本上都是好坏参半。产品的“平庸”，让科倍丽愈加难以坚持下去。

　　再次，联合利华的原创能力不足，其旗下的大部分品牌均属于收购品牌，真正企业原创的品牌寥寥无几。对于联合利华来说，想要自主研发出一个真正优秀的护肤或者彩妆品牌，还需要相当长一段时间的沉淀。

　　科倍丽在中国的败走麦城，对于很多品牌特别是中国品牌来说，都可以说是一次警醒。一个品牌要想赢得消费者心智，首先产品需要“过硬”，其次渠道与传播需要匹配，否则竞争难以持续发展。

　　当然，在中国受挫并退出中国市场并非只有科倍丽，日本药妆店可开嘉来、日本花王旗下的彩妆品牌KATE等，都传闻将全面退出中国市场。总的说来，外资化妆品在中国舒服赚钱的时代已经过去了。

　　2021年12月22日，创尔生物（831187.NQ）发布公告表示：因预计2021年度营业收入无法满足上交所相关规定，主动撤回IPO申请（IPO期间两度被中止审核）。

　　实际上，创尔生物闯关IPO折戟，主要是“械子号”面膜遭遇国家监管“否决”打击，净利腰斩。此前，国家药监局发文指出，不存在所谓的“械字号面膜”，医用敷料命名不得含有“美容”“保健”等宣称词语，不得含有夸大适用范围或者其他具有误导性、欺骗性的内容，医疗器械产品也不能以“面膜”作为名称。

　　期间，同行“劲敌”敷尔佳也在2021年9月冲击创业板IPO，两家上演“医美面膜第一股”之争大戏。目前，“不差钱”的敷尔佳依然还在闯关IPO，至于是成功上市，还是遭遇创尔生物一样的折戟命运，我们只能拭目以待。

　　“械字号”面膜（医美面膜）行业的野蛮生长，造就了敷尔佳、可复美、创尔康等一众品牌，同时也起中国监管部门的注意。随着行业整治“急刹车”，加上消费者认知水平逐渐提升，以及线下医美受疫情影响，一度靠“械字号面膜”（ 医美面膜）等概念的敷尔佳、创尔生物们，经营业绩开始变脸、下滑，感觉“医美面膜”创富密码失效。

　　实际上，在国家药监局的化妆品“字典”里：不但不存在“妆（械字号）”，也没有“食妆（食品级化妆品）”、“消妆”（消毒产品）、药妆（介于药品与化妆品）。所以，企业在开发、生产、营销化妆品时，一定不要“踩雷”。否则，企业轻则营销“紧急刹车”，重则“翻车”，乃至遭遇法律的惩罚。

　　2021年10月21日，毛戈平化妆品牌“首发”成功，这也标志着毛戈平上市在即，有望成为化妆师“自创彩妆第一股”。但是，年内上市“敲钟”依然无法完成。

　　自2016年12月毛戈平首次向证监会提交申报材料,到2021年10月21日IPO顺利过会，整整5年漫长的等待，5年的沉淀与砥砺，毛戈平才终于敲开IPO的大门，心里憋屈的很！

　　2017年提交招股书，毛戈平化妆品股份有限公司（拥有“MGPIN”和“至爱终生”两大品牌）年营收3.03亿元，到2020年增长到7.30亿元。但是，后起之秀逸仙电商（完美日记）、花西子2020年销售额分别为52+亿元、30+亿元。还有珂拉琪、3CE、稚优泉、滋色、橘朵等一众“国潮”彩妆新锐品牌，以及传统彩妆领导品牌“卡姿兰”，这些品牌都已经将“毛戈平”甩在身后。

　　如此，上市后的“毛戈平”竞争对手不只是国际一线品牌了，势头正猛的各大新锐品牌及卡姿兰估计厮杀更激烈。这样来看，毛戈平依然危机四伏，遇到的挑战，似乎更大了。

　　毛戈平A股IPO二战大捷本来是件“大喜事”，但估计毛戈平却高兴不起来，心里“憋屈”、“蓝瘦”、“香菇”——多年IPO长跑，耗费大量人力、物力，严重“制约”了企业去竞争、去发展。

　　2021年 12 月 23 日，广州浪奇（000523）收到了广州中院送达的《民事裁定书》 ，裁定确认《广州市浪奇实业股份有限公司重整计划》执行完毕，并终结广州浪奇破产重整程序196体育全站。这样意味着广州浪奇“逃过一劫”。因此，浪奇公司不会破产，不会“被终止上市”。

　　2021年12月24日，广州浪奇10.82亿元的洗衣粉存货“离奇失踪”引发的一系列“暴雷”案，终于“大白”。中国证券监督管理委员会广东监管局出具正式 《行政处罚决定书》 ，对广州浪奇（000523）作出行政处罚。对广州浪奇处以450万元罚款，相关“董事、监事和高级管理人员”责任人共计处以955万元罚款。从金额来看，这是目前证监会对美妆上市企业开出的最高罚单。

　　“暴雷”前的2017-2019年，广州浪奇营业收入分别为：118.11亿元、132.50亿元、123.98亿元；“暴雷”后的2020年，营业收入“雪崩”至33.48亿元，归母净利润亏损44.83亿元。2020年1-9月，营业收入仅20.48亿元，归母净利润亏损1.144亿元。……华南地区历史最悠久的洗涤用品生产企业——广州浪奇，目前实在是“浪”不起来了。

　　广州浪奇虚增营业收入、营业成本及利润、虚增存货，以及未按规定披露关联方非经营性资金往来及相关的关联交易等“暴雷”, 一方面反映出公司在信息披露质量、速度的问题，另一方面暴露出公司在治理监管方面存在大的漏洞。这些，应该是广州浪奇“败家”与“玩塌”的主要原因。

　　作为国企的广州浪奇，可谓是“背景与实力雄厚”，拥有“浪奇”、“高富力”两大知名品牌，拥有较高的中国绿色表面活性剂（MES表面活性剂）开发和应用水平。如今“多米诺骨牌”结果，可以说真正是“一手好牌稀烂”，非常可惜。

　　在这里196体育综合，衷心希望，经历了这次“大暴雷”洗礼后的广州浪奇，能够重新“振作”起来，再一次“浪”起来！

　　2021年11月，厦门香普尔日化有限公司被厦门市市场监管局立案处罚：没收洗发乳266瓶、沐浴乳341瓶；没收相关包材、标签、原料；没收违法所得71.8万元；罚款337万余元；对企业法定代表人谭立处罚款 15.8万元，终身禁止从事化妆品生产经营活动。

　　“厦门香普尔”案，是在《化妆品监督管理条例》出台实施后全国首个处罚到人，并终身禁业的化妆品行政处罚案件。处罚的原因是：无证生产化妆品，其生产的产品中有四种儿童化妆品不合格，洗手液菌落总数超标。

　　我国首个专门针对儿童化妆品监管所发布的法规文件 《儿童化妆品监督管理规定》将于2022年1月1日起施行。这个，就是“厦门香普尔”被处罚的法律依据。

　　与“厦门香普尔”案一样，全国首例“化妆品企业质量负责人”被罚的是张灿标，其作为广州腾跃生物科技有限公司的质量负责人，因在配合监督检查期间提供“虚假证据材料”被罚款2万元。

　　一个是江苏京网网络科技有限公司“当事人”经营的有赞微商城店铺“萌芽美妆”，经营的进口隔离乳“无中文标签”，被无锡市梁溪区市场监督管理局没收违法所得13.86万元、 罚款 85.72万元，合计被罚100万！

　　另一个是北京寺库商贸有限公司在“寺库奢侈品”APP上发布、销售“宝美奇茶树洗护套装”商品时，将其宣传为“特殊用途化妆品”的功效。非特殊用途化妆品不得宣传特殊用途化妆品的功效，这违反了广告法。因此，被北京市西城区市场监督管理局罚款80万元。

　　2021年，可以说是中国化妆品史上最密集的处罚！如林清轩、丝芙兰、雅诗兰黛、宝洁、施华蔻、科蒂、丽人丽妆、李佳琦 (美腕)、同道大叔在内的许多国内、国外品牌/企业，都逃不出雷厉风行的处罚。这些案例无一不证明：宣传语与实际不符（虚假宣传）、错用特殊用途化妆品功效、商品功能描述不准确、进口化妆品无中文标签、踩了知识产权的红线、虚假背书、生产不合规、添加违规成分等等，一个未留意的小问题就可能引起巨额罚款！

　　以上每一个案例都证明，国家市场监管动真格了！在《化妆品监督管理条例》 《化妆品功效宣称评价规范》等法规的监督下，势必会淘汰一批依靠违规虚假宣传、违规生产制造的低质量发展企业。

　　2021年，对所有企业/品牌来说，无疑是一场“涅槃重生”的历练，化妆品企业/品牌“伤病惨重”， “死亡名单”也不在少数！另外，还有一批郁闷的、憋屈的。总的说来，中国化妆品企业，太南了！

　　2022年，无论是国货品牌还是外资品牌，都没有“尚方宝剑”，都没有“免死金牌”。一个真正的品牌，竞争，凭本事；赚钱，靠实力！

　　当然，我们最最希望，2022年中国化妆品市场没有那么多典型的“悲情”案例，而是多一些“喜悦”案例。