时间:2024-12-21 18:26:22 浏览量:
2024 年 10 月 19 日,在南京举行的中国香料香精化妆品工业协会(以下简称中国香妆协会)年会暨博览会上举行了2024年行业信息发布会,其中,中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛做了《新时代下的中国香妆新发展阶段》主题演讲,关于中国化妆品市场规模数据在此报告中的发布备受各方关注。颜理事长自豪的说到,中国香妆协会深入市场调研,研究多方数据,综合国内国外多方研究机构报告,请多位专家进行多次闭门会议交流研究,最终形成中国化妆品市场规模全口径统计数据。
中国香妆协会综合多方第三方数据研究,2023年按GMV计算,中国美妆市场的整体规模约为10445.45亿元,同比增长3.61%。
根据Mordor Intelligence的报告显示,2023年美国美妆市场(护肤、彩妆、香水、个人护理用品、口腔护理用品)的整体规模约为912.7亿美元,按当时汇率计算约合6615.07亿元人民币。
而Euromonitor 的数据显示,中国化妆品市场规模已经在2018年超越美国成为世界第一大市场。
2023年淘宝和天猫(简称“淘天”)总GMV达到2807.84亿元,占比约26.88%;抖音迅速成长为第二大渠道,GMV2422.18亿元,占比约23.19%;其次是百货1613.8亿元和化妆品店渠道1469.6亿元,分别占比15.45%和14.07%。由此可见,线上以淘宝天猫和抖音为主,线下以百货和化妆品店为主的渠道结构已经成型。
随着人们生活水平的不断改善,对美的追求也日益强烈。消费者不再满足于基本的生活需求,而是更加注重个人形象的塑造和保养。从护肤品到彩妆,从高端品牌到大众产品,中国消费者对化妆品的需求呈现出多元化、个性化的特点。这种需求的增长为化妆品市场的发展提供了强大的动力。
中国拥有十几亿人口,其中年轻消费者群体不断壮大。他们对时尚潮流的敏感度高,乐于尝试新的化妆品产品。同时,随着社交媒体的普及,化妆品的推广和传播变得更加迅速和广泛。网红、美妆博主的推荐以及消费者之间的口碑相传,使得化妆品品牌能够迅速触达目标客户,进一步推动了市场的繁荣。
传统的百货商场、超市、化妆品零售店等销售渠道依然发挥着重要作用,新兴潮流店及单品牌店的兴起助推消费者的购物体验化和便利化,而电商平台的兴起更是为化妆品销售带来了新的机遇。消费者可以通过线上平台轻松购买到各种化妆品产品,同时还能享受到便捷的购物体验和丰富的促销活动。此外,直播带货等新型营销模式的出现,进一步激发了消费者的购买,推动了化妆品市场的快速增长。
国家统计局数据显示,2023年中国化妆品零售额达4142亿元196体育平台,同比增长5.1%,统计口径为规上企业(指年营业规模在2000万以上的工业企业)和限上企业(指年营业规模在2000万以上的商业流通企业及年营业规模在500万以上的商业零售企业),由于中国化妆品行业主体是民营企业,散、小企业现状比较普遍,更多的工厂及商业企业、零售企业并没有达到规上企业及限上企业规模。所以中国香妆协会和国家统计局公布的数据并不矛盾,是相互包含交叉的关系。
国家统计局数据显示,2024 年连续4个月的化妆品的销售数据持续下降,这一情况引发了行业的广泛讨论。而全口径统计数据表明,2023 年化妆品市场规模已过万亿并已成为全球第一大化妆品市场。看似矛盾的两组数据背后,实则反映出化妆品行业正处于一个复杂的发展阶段。从国家统计局的数据来看,下降趋势可能源于多种因素。当前经济环境的不确定性、市场竞争的加剧以及消费者需求的变化等,都对化妆品市场产生了一定的影响。部分传统化妆品企业面临着转型升级的压力,低价恶性竞争等196体育综合,在产品创新和市场拓展方面遭遇挑战。
但全口径统计数据所呈现的过万亿规模,也凸显了化妆品市场的巨大潜力。一方面,随着消费者对美的追求不断升级,化妆品市场的需求依然广泛存在。尽管增速有所放缓,但市场基数庞大。另一方面,新兴的化妆品品牌和销售渠道不断涌现,为市场注入了新的活力。例如,线上直播带货、小众品牌的崛起以及个性化定制化妆品等趋势,都在一定程度上拓展了市场空间。面对这种看似矛盾的情况,行业专家指出,化妆品市场正处于调整期。企业需要更加精准地把握消费者需求,加大研发投入,推出更具创新性和竞争力的产品。同时,政府也应加强对化妆品行业的监管,规范市场秩序,保障消费者权益。在未来,化妆品行业有望在挑战中寻得机遇,通过不断创新和优化,用新质生产力推动行业实现可持续发展。