近日，生活用纸行业龙头企业中顺洁柔宣布旗下护肤品牌“悦己柔”正式入驻小红书平台，这意味着这家纸巾行业龙头企业正式独立进军护肤赛道。

　　“悦己柔”品牌倡导的是一种生活态度，一种与自己和谐共处的哲学，鼓励每个人在繁忙喧嚣的世界中找到一片属于自己的宁静之地。

　　该品牌的核心，是那份对自我愉悦的深理解与追求，它宛若丝滑的乳液，轻柔地渗透进每一寸渴望滋养的肌肤。

　　其实这已经不是洁柔的第一次跨界，早前中顺洁柔就相继“进军”失禁护理、家居清洁等领域。尽管关于悦己柔品牌具体将涵盖哪些产品、何时上市，官方暂未披露，但中顺洁柔在过去三年连续下滑的净利润压力下，瞄准护肤赛道、拓展多元化业务发展似乎是破局之举。

　　该公司2024年中报显示，中顺洁柔主营收入40.21亿元，同比下降14.17%；归母净利润8758.26万元，同比上升3.66%；扣非净利润6889.63万元，同比下降6.51%。据悉，近年来中顺洁柔支柱型产品生活用纸业绩表现平平，增长困难。上半年占总营收的98.4%，达到39.57亿，同比下降14.43%，远低于个人护理业务，毕竟行业内以卫生巾为主的个人护理业务毛利率基本在50%以上。这样的业务结构被业内认为是中顺洁柔无法对冲高成本压力的原因之一。

　　早在2021年，中顺洁柔便与玻尿酸巨头华熙生物联合打造“轻护肤”品牌图小喵，致力于打造一个能舒缓现代职场女性的工作压力与容貌焦虑的品牌。据公开信息，该品牌主营业务涵盖：护肤湿巾、卸妆湿巾、化妆品等196体育app。遗憾的是，截至目前，该品牌发展得似乎不尽人意。

　　实际上，跨界入局美妆的风潮早已席卷服装、餐饮、电器等不同行业。此前，鸿星尔克创始人推出了美妆品牌“多映”和“医本通”，并发布一系列以重组胶原蛋白原料为主打的美护产品。麦当劳也曾于8月与英国品牌合作，在亚马逊、Target及后者官网推出限量版指甲油、贴纸和穿戴甲。去年7月份，茅台申请“一种酱香型白酒大曲抗菌多肽及其在制备抗炎药物中的应用”专利获得授权。格力入股投资护肤品牌TECHGENE她境以及专业院线品牌di-Rejuv氐瑞等，前段时间更是推出了美容仪。近日，日本快餐巨头吉野家控股旗下全资子公司株式会社Speedia也推出全新护肤品牌Speedia，该品牌以鸵鸟油为主要成分，现已推出了面部精华油、面霜等系列产品。

　　其实，跨界做美妆算不上新鲜事。只是在消费“冷静期”下依旧选择跨界，也折射出了在特殊时期下，几乎所有行业都在谋求变革，寻求新的增长点196体育官网。

　　首先，有一句老话叫做：隔行如隔山，行业与行业之间的差距甚大；其次，美妆行业是需要时间的积累和沉淀，以及品牌粘性作为支撑的。而目前，化妆品行业发展关键词仍是创新力，行业已经逐渐进入比拼硬功效的时代，拥有硬实力的品牌在未来才能拥有更多话语权。

　　但无论如何，如今的大环境下，转型和突破对于品牌而言都是值得鼓励的勇敢尝试，这条路究竟好不好走，市场会告诉我们答案。