彩妆是指日常生活中通过化妆强调或改变皮肤、嘴唇、眼睛、脸部或身其他部位颜色的行为，其目的是突出个人特征、增强色或创造多样化外观。 彩妆产品主要分为（i）脸部产品，如粉底、遮瑕196体育官网、粉饼、腮红、打亮等; （i）眼部产品，如眼线笔、眼影及睫毛膏; （iii）唇部产品，如口红及唇彩; 及（iv）其他。

　　中国拥有全球第二大化妆品市场，按2023年零售额计，中国化妆品行业的国际市场份额为11.9%。 根据弗若斯特沙利文的数据，由于消费支出增加，中国化妆品行业于2017年至2021年呈现快速增长，而2022年COVID-19疫情对化妆品行业的影响部分抵消了该增长。

　　中国化妆品行业的市场规模（按零售额计）由2018年的人民币6,935亿元增至2023年的人民币9,537亿元，复合年增长率为6.6%。 中国化妆品行业增速在全球主要经济体1中名列前茅196体育官网。 根据弗若斯特沙利文的数据，中国化妆品行业的市场规模（按零售额计）预计将于2028年达到人民币14,025亿元，自2023年以来的复合年增长率为8.0%。按产品类别划分的中国化妆品行业市场规模（按零售额计），

　　随着各类社交、即时聊天工具的普及，消费者通过、短视频等方式展现自身形象的机会和频次增加，颜值的重要性被提升到新高度，彩妆对快速提升外在形象方面的功能性被强化，化妆逐渐融入到愈来愈多消费者的日常生活。

　　中国彩妆零售市场规模由2018年的人民币930亿元增加至2023年的人民币1168亿元，复合年增长率约为4.7%，预计2024年将增长至人民币1361亿元，复合年增长率约为8.4%。 下图展示2018年至2024年的预测期中国彩妆市场的市场规模。

　　近年来，国内消费者对国货彩妆的认同感逐渐上升，以花西子、彩棠、毛戈平为代表的国货品牌争相把握国潮风尚，打造差异化品牌形象，取得不错增长。

　　根据数据统计：2023年中国化妆品产品类别占比分布中，护肤品占比最高，达到了48.55%，表明护肤品在中国化妆品市场中占据着主导地位，彩妆占比为12.25%，虽然目前占比相对不高，但随着消费者对于美的追求不断多样化和个性化，彩妆市场仍有较大的发展潜力。

　　在消费背景下，近年来国货品牌争相把握国潮风尚，打造差异化品牌定位，通过营销和明星单品逐渐深入消费者心智，推动市场份额上升。国内彩妆市场销售额前十内中国企业数量从2013年的3家（合计份额9.2%）提升至2023年的4家（合计份额15.5%）；其中宜格旗下品牌花西子以5.4%跻身品牌份额前列，仅次于YSL、迪奥品牌。

　　各种新兴的营销渠道和销售模式也为彩妆行业的增长注入了强大动力。线上直播带货、社交媒体的美妆博主推荐等方式，使得更多消费者能够接触和了解到各类彩妆产品。同时，品牌方不断加大研发投入，推出更加贴合消费者需求、品质优良且具有创新性的产品，也是推动市场规模扩大的关键因素之一。随着消费升级和消费者对于品质和个性化的要求提高，彩妆行业有望继续保持良好的增长态势，为经济发展和消费市场的繁荣做出更大的贡献。

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