据国家统计局统计数据，2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了13.6%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额增长更快。2021年1-11月，化妆品限额以上单位零售额达到3678.2亿元，同比增长19.6%。

　　注：“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业

　　在进行国内市场推广的同时，国产美妆品牌也在积极布局海外市场，从跨境美妆的渠道来看，美妆品牌出海主要集中于以下4类渠道：

　　2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长4.3%，出口金额为4243.92百万美元，同比下降11.2%。在出海的美妆产品当中，口红、眼影、腮红是最热门品类，睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。

　　在CBNData消费大数据出品的《2020跨境出口市场消费趋势报告》中指出，2020年，美容工具成为最高的海外国货彩妆消费二级品类，其中196体育平台，LONG WAY、健美创研、棉森位列做受欢迎TOP3品牌;眼部彩妆的消费占比第二，完美日记、橘朵、ZEESEA位列眼影品牌人气TOP3。

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